ГЛАВА 4. РЫНОЧНЫЕ ЦЕНЫ И КОНКУРЕНЦИЯ

 

4.1. Сущность и функции цены

 

В предыдущих главах мы рассмотрели влияние спроса и пред­ложения на цену и их зависимость от движения цен. Теперь рассмот­рим цену как таковую и факторы её изменения.

Цена представляет собой универсальное экономическое сред­ство, обслуживающее обмен товаров и услуг. Сколько денег нужно для покупки товара – определяет цена. Практически, цена – это ко­личество денег, необходимое для приобретения товара. На рынке встречаются цена продавца и цена покупателя. Продавец стремится продать товар по высокой цене, а покупатель хочет купить его по низкой цене. При возникновении равновесия спроса и предложения складывается цена, устраивающая и продавца, и покупателя, т.к. при такой цене товар продается с выгодой и достигается удовле­творение потребностей в нем. Цена в рыночной экономике выполняет следующие функции:

1.Учетно-измерительная. С помощью цены измеряются за­траты, прибыль, убытки, объем производства, сумма продаж и т.д. Существует натурально-материальное измерение, которое выражается в физических единицах, таких как метр, кубометр, килограмм, киловатт-час и т.д. Однако они применимы только к однород­ным товарам и не могут быть применены к каким угодно товарам (например, электроэнергию нельзя взвесить в килограммах). Для сравнения принцпиально разных объектов нужен денежно-стоимостный изме­ритель, каковым является цена.

2.Стимулирование экономической деятельности. Нам из­вестно, что доход зависит от цены. Высокой цене соответствует большой доход, а низкой – малый доход. При неизменности издер­жек рост цен увеличивает прибыль товаропроизводителей. Рост цен на ресурсы стимулирует их экономию на производстве. Рост потре­бительских цен ведет к экономии потребительских расходов.

3.Регулирование экономики. Цена как барометр показывает со­стояние рынка отдельных товаров. В зависимости от роста или снижения цен фирмы решают вопрос о том, что производить и что не нужно производить. Ресурсы направляются туда, где растет цена товара. Они отводятся оттуда, где цена товара снижается. Словом, цена ставит все на свои места.

4.Средство конкурентной борьбы. Рыночная экономика – кон­курентная. Для вытеснения конкурентов с рынка и укрепления в нем своей позиции фирмы прибегают к маневру с ценами. Их то по­вышают, то снижают, чтобы они были привлекательными для по­купателей. Тем самым увеличивают сумму продаж и массу при­были.

Множественность функций делает цену универсальным эконо­мическим инструментом, который применяется везде и всюду.

 

4.2.        Факторы рыночного ценообразования

 

Мы знаем, что существует свободный и монопольный рынки. В каждом из них действуют свои цены. Но, независимо от этого, существуют общие факторы, которые формируют все цены. Общей основой любой цены являются издержки производства. Без возмещения этих затрат невозможно даже простое воспроизводство, т.е. повторение производства в прежних масшта­бах. Цена должна быть, по крайней мере, такой, какая бы дала вы­ручку, достаточную для покрытия расходов. В противном случае производство будет бессмысленным для любого предпринимателя. Мы знаем, что цена единицы товара равна доходу производителя, а функцией дохода является возмещение издержек. Словом, из­держки являются низшей границей цены. Снижение цены ниже этой границы делает производство убыточным и ведет к банкрот­ству. Для понимания взаимосвязи издержек и цены, рассмотрим график (рис.4.1.)

На графике дугообразная линия CE – издержки. Кривая издержек СЕ в точке D достигает наименьшего уровня, равного 5. Если цена при этом тоже равна 5 единицам (этот её уровень обозначен горизонтальной линией), то здесь P = W. Данным равенством характеризуется нижний предел цены, равный издержкам. Отклонение рыночной цены вверх и вниз от издержек происходит под влиянием других факторов, в первую очередь, спроса и предложения.

 

 

Рис. 4.1. Издержки и цена

 

Из предыдущих глав мы знаем, что спрос и предложение зави­сят от цены, но здесь мы рассмотрим обратное влияние спроса и предложения на цену. Повышение и понижение спроса меняет цену соответствующим образом. При неизменности покупа­тельской спо­собности цену формирует полезность товара. Чем выше полез­ность, тем и выше цена, и наоборот.

Цена находится в обратной зависимости от предложения, т.е. чем больше предложение, тем ниже цена, и наоборот. Полезность мо­лока зимой и летом одинакова, но его предложение зимой сокра­щается и, соответственно, обуславливает высокую цену, а летом всё происходит наоборот.

Фактором, определяющим цену, является конкуренция товаро­производителей. Сильная конкуренция через увеличение предло­жения снижает цену. Но пределом снижения цены является вели­чина спроса. Цена не может спуститься ниже этого предела, потому что это бесполезно. Дело в том, что при полном насыщении спроса предложенный товар никому не нужен, даже если цена очень низ­кая. При ограниченной слабой конкуренции цены склонны расти, т.к. предложение товаров ограничивается.

Свободная рыночная конкуренция является фактором стабили­зации и даже снижения цен. Когда вместо конкуренции происходит сговор производителей, цены имеют тенденцию к возрастанию. Указанные факторы разнонаправлены. Повышение спроса и рост издержек порождают рост цен, конкуренция и рост предложения при сокращении издержек, наоборот, снижают цены. Рассмотрен­ные выше факторы по-разному участвуют в образовании цен: одни повышают, другие снижают цены, а третьи нейтрализуют первые и вторые. Для уяснения этого рассмотрим рис. 4.2., где приведены примеры того, как складываются цены товара А, товара В, товара C и товара D (рис.4.2.):

 

Рис. 4.2. Влияние различных факторов на формирование цены

 

Как видим из рисунка, цены различны – 120, 90, 160, 80, и, в то же время, различные факторы по-разному определяют цены. Но во всех случаях основным фактором выступают издержки, остальные факторы влияют на цены в меньшей степени и по-разному, т.е. одни сильнее, другие слабее. Это связано с тем, что одни факторы ослабляют влияние других на цену, – такое положение является есте­ственным для рыночного ценообразования.

 

4.3. Свободные и монопольные цены

Свободные цены – это цены, которые формируются на рынке свободной конкуренции. Такой рынок характеризуется многочис­ленностью покупателей и продавцов, доля которых в купле и про­даже бывает небольшой, и, в силу этого, ни один из них не может диктовать свои цены на рынке, т.е. не имеет рыночную власть. Здесь цены формируются свободно под влиянием спроса и предло­жения. Как мы знаем, цена должна покрыть издержки и дать эко­номическую прибыль. Например, цена костюма – 140 евро: из них 125 евро – издержки, 15 евро – экономическая прибыль. Цена не может быть меньше 125 евро, т.к. ниже этого получится убыток, и никто костюм не будет предлагать. Если цена будет превышать 140 евро, то на него не будет спроса. На свободном рынке конкуренция не позволяет кому-нибудь устанавливать цены по своему усмотре­нию, не считаясь со спросом и предложением. Если кто-то повысит цены, то в ответ на это конкуренты снизят цены, и он будет вытес­нен с рынка. Конкуренция выступает в роли стабилизатора цены. На свободном рынке, в зависимости от спроса и предложения, складываются равновесные цены, приемлемые для всех. Однако в связи с изменением спроса и предложения цена равновесия имеет различный уровень: в нашем примере она обязательно будет выше 125 евро, но в одном случае – 130 евро, в другом – 135 евро, а в третьем – 140 евро, а это обеспечит экономическую прибыль в размере, соот­ветственно, 5, 10 и 15 евро. Цена рынка свободной конкурен­ции считается справедливой, т.к. она устанавливается без всякого давления, в соответствии с законами рынка, и является обоюдно приемлемой.

         Мы знаем, что наряду со свободным рынком существует и мо­нопольный со своим многообразием, и здесь наблюдаются не­сколько иные правила ценообразования. На монопольном рынке действуют один или несколько участников-монополистов, которые держат в своих руках явную долю предложения и спроса, что обес­печивает им рыночную власть. Монопольные цены тоже основы­ваются на издержках, но превышение их над издержками бывает больше, чем на свободном рынке. При монополизации товары предлагаются одной или малочисленными фирмами, а спрос предъ­является многочисленными покупателями, которые лишаются права свободного выбора товаров и принимают продиктованные цены монополистов.

Из предыдущих глав нам известно, что максимизация прибыли достигается при самой большой разнице между ценой и издерж­ками. Но на монопольном рынке при утверждении власти продав­цов, цена бывает выше предельных издержек, а при власти покупа­телей – ниже этих издержек (рис.4.3.):

 

 

Рис. 4.3. Цена монополии и цена монопсонии

 

На рисунке кривая линия AB – линия издержек, на которой точка N соответствует предельным издержкам. Прямые линии P₁ и P₂ соответствуют различному уровню цен. Цена P₁ = 6 – это цена монополии, она проходит намного выше уровня предельных издержек (W_п = 3), и разница MN даёт избыточную прибыль F_m (у продавца). Цена P₂ = 2 – это цена монопсонии, она проходит ниже уровня предельных издержек, и разница NH показывает прибыль монопсонии F (у покупателя). При монополии цена, будучи высокой и нанося ущерб покупателю, даст выгоду продавцу. При монопсонии цена, будучи низкой, в ущерб продавцу приносит выгоду покупателю. Мо­нопольные цены – главное средство извлечения монопольной прибыли, которая состоит из обычной прибыли и избыточной при­были. Этот избыток получается путем установления высоких цен, которые превышают издержки намного больше, чем свободные цены.

Свободные цены делают спрос и предложение эластичными. При монопольно высоких ценах спрос становится неэластичным, а при монопольно низких ценах наблюдается неэластичность пред­ложения товаров. Спрос и предложение являются эластичными лишь при конкуренции фирм на рынке, когда они прибегают к по­нижению и повышению цен, на что в ответ растет спрос и предложе­ние товаров.

Монопольные цены являются воплощением рыночной власти монополий, которая измеряется специальным индексом (обозначим его I_в). Он рассчитывается как соотношение разницы между монопольной ценой и предельными издержками (P_м – W_п) к предельным издержкам, т.е.

.

Если P_м = 150, W_п = 100, то

 

Монопольные цены несправедливы, поскольку одним прино­сят выгоду, а другим – ущерб, в противоположность свободным це­нам, которые обоюдно выгодны. На монопольном рынке конкурен­ция весьма ограничена и слабо влияет на цену. Она влияет на цену там, где существуют несколько конкурирующих фирм (олигопо­лия), однако здесь продавцы могут вступить в ценовой сговор и установить если не единые, то весьма близкие друг к другу цены. Поскольку монопольные цены ущербны для большинства участников рынка, постольку необходим государственный контроль над ними с целью их ограничения в определенных пределах, и поэтому в странах дей­ствуют антимонопольные законы.

 

4.4. Ценовая стратегия

Стратегией цен называют планы и практические действия участников рынка по использованию цен в своих интересах. По­скольку от цены зависит прибыльность и убыточность, постольку участники рынка уделяют большое внимание маневру ценами с це­лью обеспечения их соответствия рыночной конъюнктуре, которая весьма изменчива.

В ценовой стратегии достигается, во-первых, гибкость цен, во-вторых, диверсификация цен, в-третьих, нужный диапазон цен. Гиб­кость – быстрое изменение цен в связи с колебаниями рыноч­ного спроса. Фирмы сначала устанавливают высокие цены с после­дующим их снижением, или же низкие цены с последующим их по­вышением. При этом учитывается понижение или повышение суммы продаж при действующей цене. Для увеличения объёма продаж и соответствующих ему доходов прибегают к дивер­сификации цен, т.е. установлению многообразия цен для обеспе­чения широкого по­требительского выбора. Диверсификация учитывает покупатель­скую способность различных слоев насе­ления, сезонность и терри­ториальное различие спроса, половоз­растные особенности спроса потребителей, воздействие рекламы на спрос и т.п. Она обеспечивает необходимый диапазон цен, представляющий их количественное различие, выраженное в денежных единицах, которое является ощутимым и привлекает внимание покупателя.

Диапазон включает в себя низкие, средние и высокие цены на однородные, взаимоза­меняемые и взаимодо­полняемые товары. Чем шире диапазон цен, тем больше ценовой выбор, когда покупатель предпочитает одну цену, отвергая другую. Широкий диапазон цен используется на рынке товаров массового спроса. На рынке новых престижных то­варов диапазон очень узок, так как здесь спрос избирательный и предъявляется денежными потребителями. Например, цены в бути­ках мало чем отличаются друг от друга. Так же обстоит дело с вы­сокими ценами обычных товаров в местах проживания богатых людей. При диверсификации цен в зависимости от покупательской способности, потери от низких цен покрывается выигрышем от вы­соких цен. В связи с этим, например, билеты на самолет в эконом-классе низкие, а в бизнес-классе и элитном классе – высокие, цены в ресторанах в обычное обеденное время низкие, т.к. в это время его посещают обычные потребители, а в вечернее время цены здесь высоки, поскольку в такой час приходят люди, обладающие высо­кой платежеспособностью. Для того чтобы вызвать спрос, цены ус­танавливаются дробно, что создает впечатление их справедливо­сти.

Уровень цен характеризует дешевизну и дороговизну на рынке. Уровень цен бывает абсолютным и относительным. Абсолютная цена – это цена, выраженная в определенном количестве денег. Отно­сительная цена – это уровень цены в сравнении с покупатель­ской способностью. Именно она характеризует состояние рынка, т.к. она показывает, какой доле дохода равна цена товара. Напри­мер, абсолютная цена товара А составляет 80 долларов, при месяч­ном доходе в 3200 долларов. Здесь цена составляет 2,5 % дохода. Если цена данного товара снизилась до 2,0 % дохода – значит, он по­дешевел, если цена составила 3 % дохода – значит, товар подоро­жал.

  Для оценки конъюнктуры рынка за длительное время применя­ются не текущие, а сравнительные цены. Текущие цены – это номинальные цены, выраженные в количестве денег и подвер­женные влиянию инфляции, поэтому они искажают объем продаж. В силу этого необходимо использовать реальные цены, очищенные от инфляции. Таковыми являются базовые цены определенного года, их называют сравнительными ценами. Например, товар А сейчас стоит 100 евро – это базовая цена, – но через 5 лет этот же то­вар стоит 125 евро. Внешне, кажется, что цена выросла на 25 %, а на самом деле она не выросла, так как добавленные к ней 25% были ­результатом инфляции.

  Словом, рыночным ценам характерен динамизм, который оце­нивается изменением не номинальных, а реальных цен.

 

4.5. Сущность конкуренции

Конкуренция – это ключевая черта рыночной экономики, кото­рая, в силу своей либеральности, делает её неизбежной. Мы знаем, что участники рынка весьма многочисленны, состоят из домохо­зяйств, фирм, государственных учреждений и общественных организаций, среди которых все имеют собственные экономические интересы, отличные от интересов других. Например, интересы фирм состоят в максимизации прибыли, а интересы домохозяйств – в максимизации потребления.

  Интересы формируют цели, ради достижения которых участ­ники рынка вступают в борьбу между собой. Однако конкуренция не означает борьбу всех против всех. Она возникает там, где суще­ствует несовместимость и даже столкновение интересов. Конку­ренция существует на рынке однородных или взаимозаменяемых товаров; на рынке товаров, у которых различен спрос и предложение, конкуренция отсутствует. Например, фирма, постав­ляющая на рынок обувь или одежду, не может конкуриро­вать с поставщиками самолетов или автомобилей. На конкурентном рынке соперничают его участники, но они не борются с участни­ками совершенно другого рынка.

В рыночной экономике существует закон конкуренции. Со­гласно этому закону, является неизбежной борьба участников рынка между собой за достижение собственных целей, в процессе которой происходит их экономический отбор. Данный закон обусловлен са­мой природой рыночной экономики как либеральной, где ограни­ченные ресурсы распределены между обособленными собственни­ками, каждый из которых стремится овладеть редкими ресурсами, эффективно использовать их ради своей выгоды. Закон конкурен­ции – интегральный, охватывает своим действием все сферы эконо­мики без исключения, начиная от микроэкономики и заканчивая мак­роэкономикой. Ареной конкуренции является рынок, где борьба между продавцами товаров идет за деньги покупателей, чтобы увеличить объем продаж, сделать покупателей постоянными, вытеснить своих конкурентов с рынка, занять их места и укрепить свою позицию на рынке. Борьба между покупателями и продавцами также характеризует конкуренцию. Продавцы стремятся дороже продать, а покупатели – дешевле купить. Словом, на рынке везде и всюду идет борьба за собственную выгоду. На государственном рынке, в отличие от частного, в конкуренции участвует ограничен­ный круг продавцов. Здесь фирмы борются за выгодный государст­венный заказ на поставку товаров.

Конкуренция происходит не только на национальном, но и на мировом рынке. Но здесь конкуренция отличается тем, что в ней участвует только избранный круг крупных компаний, при их под­держке государствами, в то время как на национальном рынке госу­дарство никого из конкурентов не поддерживает.

 

4.6. Способы конкуренции

 

Способ конкуренции представляет собой совокупность эко­но­­мических средств, с помощью которых идет борьба конкурентов. Существует 4 основных способа конкуренции:

1. Конкуренция с помощью цен. Она предполагает, с одной стороны, снижение цен, а с другой – их повышение. Цены снижа­ются для вытеснения конкурентов с массового потребительского рынка. В данном случае цены могут снижаться до предельно низ­кого уровня, т.е. до уровня издержек, с тем, чтобы одержать победу над конкурентами. Повышение цен используется на рынке пре­стижных товаров, где высокие цены воспринимаются покупателями с высокой платежеспособностью как вознаграждение высоким качеством и уникальностью товара.

2. Конкуренция по качеству товара. Этот способ применя­ется крупными компаниями на дорогих рынках, где покупатели об­ладают достаточными деньгами для приобретения товаров высокой стоимости и качества. Фирмы, предложившие качественный товар, побеждают в конкуренции.

3. Конкуренция с дополнительным сервисом. Это – предос­тавление покупателям бесплатных и льготных услуг, как связан­ных, так и не связанных с потреблением купленного товара. К их числу можно отнести доставку товара, его хранение, техническое обслуживание, консультации по его использованию. Например, су­пермаркет для привлечения большего числа покупателей прини­мает заказы заранее, доставляет их на дом, упаковывает их для дли­тельного хранения, проводит консультацию диетологов, предостав­ляет буклеты и памятки покупателям.

4. Конкуренция с помощью рекламы. Она направляется на доведение до покупателей ценности товара и необходимости его покупки. Чем сильнее и обширнее реклама, тем больше продаж. В связи с этим, в конкурентной борьбе большая ставка делается на рекламу. В конкуренции побеждают те, кто делает большие затраты на рекламу. Реклама увеличивает расходы, но они с лихвой покрыва­ются за счет роста продаж.

Конкуренция бывает честной и нечестной. Честная конкурен­ция – это конкуренция гласная, открытая, с использованием дозво­ленных способов, о которых речь шла выше. Нечестная конкурен­ция – это конкуренция запрещенными методами, противоречащими рыночным принципам. Она ведется такими способами, как шпио­наж, рэкет, похищение секретов бизнеса, очернение конкурента, под­рывая его авторитет в мире бизнеса и т.д. Нечестная конкурен­ция неприемлема и уголовно преследуется.

 

4.7. Типы конкуренции

 

Конкуренция бывает совершенной и несовершенной. Совер­шенная конкуренция свойственна свободному рынку, где она ни­чем не ограничена, и ведется совершенно свободно. Она отличается следующими чертами:

1.Здесь идет конкуренция большинства, т.е. многочисленных покупателей и продавцов.

2.Конкуренты, предлагая на рынок однородные товары, бо­рются за деньги покупателей. Здесь побеждает тот, кто предлагает товар высокой ценности, т.е. товар, качество и цена которого уст­раивают покупателей.

3.Участие в конкуренции добровольно, вход и выход из рынка абсолютно свободен. На рынке свободной конкуренции максими­зация прибыли зависит от деловитости и поэтому конкуренты стремятся, производить больше и качественнее при минимизации из­держек, но в определенных границах, выражаемых в масштабно­сти производства.

  Из предыдущих глав мы знаем, что оптимальным является тот масштаб, при котором разница между ценами и средними издерж­ками является наибольшей, что обеспечивает максимум прибыли. В связи с этим, в свободной конкуренции побеждает тот, кто добива­ется максимизации прибыли. Тот, кто работает в убыток, терпит поражение и покидает рынок. Словом, в свободной конкуренции происходит отбор стабильных и жизнеустойчивых фирм. Как мы уже сказали, свободная конкуренция делает рынок общедоступным. Здесь приход новых фирм взамен ушедших не только восполняет, но даже расширяет состав конкурентов, что содействует развитию экономики.

Несовершенная конкуренция – это ограниченная конкуренция на монопольном рынке, где немногочисленные, но крупные участ­ники рынка борются с применением различных способов во имя достижения монопольной прибыли. Видами несовершенной конку­ренции являются монополистическая конкуренция, олигополия. Она характерна для рынка, где немногочислен­ные компании держат в своих руках основную часть производства, а следовательно – и предложение товаров.

При монополистической конкуренции каждый участник конку­ренции контролирует незначительную часть рынка, и не может диктовать ему свои цены. Монополии предлагают рынку товары, диверсифицированные по своему качеству, по условиям продажи и по представляемым услугам, так что покупатели имеют возможно­сти выбора продавцов. Это вынуждает продавцов прибегнуть к кон­куренции и отказаться от сговора между собой. В такой конкурен­ции предпочтение отдается не столько цене, сколько качеству това­ров и дополнительным услугам. Монопольно конкурентный рынок является открытым, что сближает его со свободным рынком, в то же время здесь цены диктуют малочисленные участники рынка – а это сближает его с монопольным рынком.

В монополистической конкуренции наряду с качеством исполь­зуются бренды, подтверждающие авторитет фирмы и гарантии каче­ства предлагаемых товаров. В этой конкуренции выделяются выигравшие и проигравшие. Выигравшие, укрепляя свои позиции на рынке, продолжают развиваться, а проигравшие уходят с рынка.

Второй разновидностью несовершенной конкуренции является олигополистическая конкуренция, которая отличается борьбой весьма немногочисленных, но крупных компаний, держащих в своих руках львиную долю спроса на ресурсы и предложение това­ров. Они выходят на рынок, во-первых, с однородными, стандарт­ными товарами, удерживая спрос на ресурсы, необходимые для их производства; с другой стороны – с диверсифицированными това­рами потребительского назначения и, преимущественно, – това­рами длительного пользования. Олигополии конкурируют между собой посредством качества и сервиса. Здесь цены определяются по принципу лидерства, т.е. цены конкурентов устанавливаются ближе к цене лидера. Борьба идет за увеличение своей доли на рынке, посредством роста продаж. Примером этому служит борьба мировых автогигантов (американских, японских и немецких) на ав­томобильном рынке.

На олигополистическом рынке конкуренция ограничивается трудностями вхождения в него из-за наличия препятствий. Во-первых, для проникновения на рынок новые конку­ренты должны обладать колоссальным капиталом, что имеют немногие. Во-вторых, концентрация природных ресурсов в руках гигантов в качестве собственности отчуждает потенциальных конку­рентов от их использования. В-третьих, научно-технические новшества монополизируются крупными компаниями, что ограни­чивает возможности их использования конкурентами. Эти препят­ствия способны преодолеть только мощные компании, и поэтому численность конкурентов растет медленно. К тому же в условиях олигополии есть возможность сговора, что также ограничивает кон­куренцию, даже по сравнению с рынком монополистической кон­куренции, не говоря уже о свободной конкуренции.

Чем меньше конкуренции, тем больше рыночной власти, т.е. господства на рынке. Рыночная власть – антипод конкуренции, она несовместима с природой либеральной экономики как свободной, но реально суще­ствует, т.к. является продуктом развития даже самого свободного рынка. Когда в результате отбора происходит концентрация боль­шого капитала в руках одного продавца, что обеспечивает его единоличное господ­ство на рынке, – возникает чистая монополия.

В современной экономике свободная конкуренция является преобладающей, но со­существует с монопольной властью.

 

4.8.        Конкурентоспособность

 

В конкуренции побеждает тот, кто является конкуренто­способ­ным. Конкурентоспособность – это способность проти­востоять конкурентам и одерживать победу над ними. Она бывает троякой:

1) Конкурентоспособность товара;

2)  Конкурентоспособность фирмы;

3) Конкурентоспособность национальной экономики.

Фирмы как участники конкуренци могут победить только в случае, когда их товар является конкурентноспособным. Кон­курент­носпособным считается тот товар, который по своей полезности и цене соответствует рыночному спросу и реализуется своевременно.

Соответствие цены и полезности товара делает его пред­почти­тельным, из-за чего на нем останавливается выбор покупателя, и он не залеживается, а наоборот, быстро реализуется. Предложение таких товаров на рынке дает конкурентное преимущество и победу в борьбе с конкурентами.

Конкурентоспособность бывает двухуровневой. Первый – уровень конкурентоспособности на национальном, а второй – на мировом рынке. Требования к конкурентоспособности на мировом рынке являются более жесткими, чем на национальном, хотя и здесь предлагается не весь набор, а избранный круг товаров. Национальный рынок отличается множественностью конкурирую­щих производителей и предлагаемых ими товаров. Здесь кон­курентноспособность определяется спросом на товар, который бывает весьма различным.

Конкуренция развивается там, где имеется благоприятная среда.

Конкурентная среда – наличие условий для неограниченной и непрерывной конкуренции. Она предполагает частную собствен­ность, свободу экономического выбора, свободу ценообразования и, наконец, возможность избирательного применения способов борьбы участниками рынка. Словом, конкурентная среда – это либе­ральность экономики. Чем выше уровень либеральности, тем благоприятнее конкурентная среда. Конкурентной среде характерна противоречивость. Экономическая свобода, с одной стороны, бла­гоприятствует конкуренции, а с другой – экономический отбор превращает сильных конкурентов в монополистов, что ограничивает конкуренцию, заменяя её совершенную форму несовершенной. Монополизация рынка препятствует экономическому разви­тию, и поэтому общество заинтересовано в создании условий для свободной конкуренции. Государство от имени общества осущест­вляет меры по сохранению условий для свободной конкуренции, и они включают в себя:

1.Расширение состава рыночных конкурентов путем законода­тельной гарантии свободы предпринимательства. Государство обес­печивает беспрепятственный вход на рынок и выход из него пу­тем упрощения и удешевления порядка регистрации фирм, ус­танавливает единый порядок их налогообложения и выдачи им ли­цензий. Путем приватизации своих предприятий государство увели­чивает число конкурирующих фирм.

2.Проведение антимонопольной политики, которая предусматривает меры государства по недопущению образования новых монополий, поглощения слабых фирм сильными, слияния фирм с целью монополизации рынка; предотвращение ценового сговора между фирмами; ограничение монопольных цен; изъятие монопольной прибыли в бюджет. Меры государства нацеливаются на сохранение условий для здоровой конкуренции, что способствует росту экономики.

 

Выводы

 

1.Цена – универсальное экономическое средство, обслужи­вающее рыночные отношения и выражающее рыночную стоимость товаров и услуг. Она выполняет учетно-измерительную, стиму­лирующую и регулирующую функции.

Общими факторами, формирующими цену, являются издержки, предельная полезность товара, соотношение спроса и предложения и конкуренция. Эти факторы по-разному участвуют в образовнии цены.

2.На рынке действуют свободные и монопольные цены. Сво­бодными являются цены свободного рынка, которые форми­руются на базе издержек, но в зависимости от спроса, предложения и конкуренции. Они являются равновесными ценами, приемлемыми для всех участников рынка, и поэтому считаются справедливыми, что позволяет товаропроизводителям получать прибыль.

Монопольно высокие цены обычно основываются на издер­ж­ках, но превышают издержки намного больше, чем свободные цены. Монопольно низкие цены устанавливаются ниже издержек. Монопольные цены служат извлечению монопольной прибыли и выражают рыночную власть.

От уровня цен зависит прибыльность или убыточность бизнеса, и поэтому используются их диверсификация и создание их широ­кого диапазона.

3.Конкуренция как закон рыночной экономики предполагает неизбежность и непрерывность борьбы участников рынка и отбора из них экономически устойчивых и надежных конкурентов. Конкуренция ведется с помощью цен, качества товаров, сервиса и рекламы.

4.  Совершенная конкуренция – это конкуренция на свободном рынке, она ничем не ограничивается, отличатся многочис­ленностью конкурентов, ни один из которых не может навязать рынку свои условия.

5.  Несовершенная конкуренция – это конкуренция на моно­польном рынке немногочисленных, но крупных компаний, дер­жащих в своих руках значительную часть спроса и предложения, диктующих рынку свои условия. Она имеет форму монополис­тической и олигополистической конкуренции и существует в условиях утверждения рыночной власти монополий.

6.  Конкурентные преимущества на рынке обеспечиваются конку­рентоспособностью товара, которая означает его высокую ценность для покупателя. В конкуренции выигрывает тот, кто предлагает рынку товар высокой ценности с выгодными условиями продажи.

7.  Конкуренция – двигатель экономики и её развитие предпола­гает наличие благоприятных условий для конкурентов. Чем выше уровень либеральности экономики, тем благоприятнее конкурент­ная среда.

 

Ключевые понятия:

Цена, функции цены, факторы рыночного ценообразования, свободные цены, равновесные цены, монопольные цены, рыночная власть, стратегия цен, диверсификация цен, диапазон цен, ценовой выбор, относительная цена, конкуренция, закон конкуренции, способы конкуренции, арена конкуренции, совершенная и несовершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия, конкурентоспособность, конкурентная среда.